برای کاربر بنویسید، برای گوگل بهینه کنید!

این بار در سری مقالات آموزش سئو وردپرس و بخش محتوا، قصد داریم به موضوع چگونگی نوشتن یک مطلب کاربرپسند و سئو فرندلی بپردازیم.

همیشه به این حرف بر خوردیم که به جای تولید محتوا برای گوگل، برای کاربرتون محتوا تولید کنید و این باعث میشه گوگل هم مطلب شما رو بپسنده.

من با این حرف مخالف نیستم و قطعا همینطوره که گوگل هم سود و پیشرفت خودش رو توی جلب رضایت کاربران میبینه و تمام سعی خودش رو میکنه که رتبه بندی ها رو بر اساس علایق کاربر انجام بده.

اما خب این حرف خیلی کلیه و لازمه که یکم بیشتر به اون فکر کنیم و ببینیم ایده آل ترین حالت تولید محتوا در سایت به چه شکلی هستش.

تو این مقاله دقیقا بصورت جز به جز خدمتتون توضیح خواهیم داد که چطور یک مقاله 5 ستاره از به کاربرانتون هدیه بدید و تو سریع ترین زمان توجه گوگل رو هم به این مقاله سایتتون جلب بکنید.

کدوم مهم تره؟ گوگل یا کاربر!؟

خب قطعا کاربر.

کاربر همون کسی هستش که در نهایت به ما پول میده.

خب منظور از نظر سئوئه؛ برای کاربر بنویسیم بهتر سئو میشیم یا بر اساس استاندارد های گوگل بنویسیم بهتره!؟

آها اگر سوال به این شکل باشه، در کمال ناباوری باید بگم که ما باید  دقیقا رفتار و الگوریتم های گوگل رو بشناسیم.

چون اگرچه مطالب کاربر محور بلاخره شایستگی خودشون رو به گوگل نشون میدن و به رتبه های اول دست پیدا می کنن.

اما یک متخصص سئو سودش تو زمان و مدت به نتیجه رسوندن پروژه هستش.

آیا درخواست گوگل از شما همون درخواست کاربر نیست؟

هر چقدر جلوتر میریم، خواست گوگل با خواست کاربر به هم نزدیک تر میشن. اما اگر بخوام واقعیت همین امروز سئو رو بگم، هنوز هم مواردی وجود داره که مورد توجه گوگل هستش اما زیاد به درد کاربر نمیخوره.

مثلا کاربران ما مطالب مفید مختصر میخوان و این در صورتی هستش که مطالب طولانی تر که تمام کلمات کلیدی یک موضوع رو پوشش میدن، رتبه بهتری دریافت می کنن.

در نهایت باید این موضوع رو بگم که اگر فقط برای کاربر بنویسید و عالی هم بنویسید، به رتبه های اول گوگل خواهید رسید اما این موضوع شاید برای یک مقاله حدود 9 ماه زمان ببره و این رو نمیشه سئو نامید.

دلیل این موضوع هم کاملا مشخصه؛ گوگل برای اینکه متوجه کیفیت مقاله شما بشه، باید آزمون و خطا های زیادی انجام بده و با توجه به کاربرانی که مطلب شما رو مطالعه می کنند، متوجه بشه که این مطلب خوبه یا خوب نیست.

حالا با چاشنی سئو، ما میتونید تو زمان کمتر فیدبک کاربرانمون رو به گوگل نشون بدیم.

اینجوری هم کاربر نظرش جلب میشه و هم سرعت به نتیجه رسیدن افزایش پیدا می کنه.

ما من همراه باشید تا در ادامه نحوه دقیق میسر کردن این مهم رو با تکنیک های ساده خدمتتون توضیح بدم.

چطور برای کاربر بنویسیم؟

تو بحث آموزش تولید محتوای سایت، یه نگرش کلی داریم که باید رضایت کاربر از مطالعه مقاله شما جلب بشه.

اما اجرای روش های زیر دقیق مسیر عملی کردن این هدف هستند.

#1 شناخت دغدغه های کاربر

من کل این قسمت مربوط به نوشتن برای کاربر رو میتونم توی رواشناسی محتوا خلاصه کنم.

روانشناسی محتوا چیه؟

مهم ترین موضوع تو روانشناسی محتوا شناخت کاربر، دغدغه های اون، بازه سنی کاربر، لحن صحبت کردن کاربر، ارزش ها از دیدگاه کاربر و …

مثلا زمانی که من دارم تو این سایت می نویسم، میدونم که کاربر من کسی هستش که میخواد سئو یاد بگیره، بازه سنی بالایی نداره اصولا، دوست داره از نظر فنی روز به روز ارتقاء پیدا کنه و خب اهداف مالی بزرگ میتونه انگیزه خوبی بهش بده.

زبون صحبت کردنش هم به نظر هم به همین شکل خیلی ساده و غیر رسمیه.

چون میخواد یه موضوع رو یاد بگیره نه اینکه درگیر کلمات و الفاظ پیچیده بشه.

نوشتن با لحن رسمی رو هم دوست دارم اما تو این سایت معمولا اونجوری نمینویسم چون حس می کنم کاربر من از خودن اون مطالب خسته میشه و مدت زمان زیادی رو تو سایت من نمیمونه.

به مشتری نزدیک باشید.

معمولا افرادی که خودشون صاحب یک کسب و کار هستند، تو تولید محتوا از نظر روانشناسی موفق تر عمل می کنن.

دلیل اینجاست که با مشتری واقعی در ارتباط هستند و دقیقا نیاز های اون رو می شناسند.

این چالش رو امروز توی فیلم ها و سینما هم داریم منتقد معروف سینما آقای فراستنی میگه:

بازیگر ها تو جامعه نیستند و بخصوص جزئیات دغدغه ها و روال زندگی قشر متوسط جامعه رو نمیشناسن واسه همین نمیتونن بازی ایده آلی رو هم تحویل بیننده بدن.

برای همین پیشنهاد می کنم یکمی بیشتر به مشتریانتون و دنیایی که دارند فکر کنید تا بتونن با نوشته های ارتباط بهتری برقرار کنن.

مثلا یکی از تکنیک هایی که تو این بخش وجود داره، مطرح کردن سوال کاربر تو تیتر و پاسخ دادن به اون تو پاراگراف زیرین تیتر هستش که وقتی کاربر چشمش به اون سوال میوفته، داخل مطلب شما میمونه.

فقط همون حس نزدیکی که به واسطه همون سوال بین کاربر و شما به وجود میاد.

#2 پرداختن به موضوعاتی که رقیب ها کمتر به اون می پردازند.

این موضوع به نظر من خیلی مهمه و میتونه سایت شما رو به کل از نظر رویکرد مطلب نویسی، از رقیب ها متمایز کنه.

در مورد هر کسب و کاری، یکسری سوال و جواب کلیشه ای مثل “سئو چیست” وجود داره که همه اومدن و راجبش حرف زدن.

اینجا شمایی که با میتونید با نگاه عمیق تر راجب سئو صحبت کنید و از این کلیشه ها عبور کنید، قطعا کاربر سعی می کنه اسم سایتتون رو به خاطر بسپاره.

• سئو چطور کار می کنه؟
• سئو به چه درد میخوره؟
• چرا سئو انقدر زمان بره؟
• آیا پول دادن به سئو میصرفه؟
• چرا سئو انقدر گرونه؟
• سئو کردن سایتم چقدر میتونه بهم سود برسونه؟
• چرا سئو سایتم صفحه 2 گوگل گیر کرده؟

#3 نگارش مرتب و خوانا

یکی دیگه از موضوعاتی که تو جلب رضایت کاربر خیلی مهمه، نگارش نوشته شماست.

منظورم از نگارش نوشته زیاد بحث ویرگول گذاشتن به موقع و اینا نیست چون خیلیا اصلا متوجه این اصول نمیشن.

بیشتر توجه به اینکه نوشته شما چشم مخاطب رو خسته نکنه.

تیتر پردازی مرتب باعث میشه مطلب شما دسته بندی شده و مرتب باشه.

اینتر زدن میون متن ها و پیوسته ننوشتن یک مطلب طولانی باعث میشه چشم کاربر تو زمان مطالعه خسته نشه.

من خودم حالا مثلا تصویر هم سعی می کنم بین پاراگراف ها گاها قرار بدم که علاوه بر تقویت سئو مطلب، باعث ایجاد تنوع تو فضای مقاله بشه.

تصاویر میتونن فضایی که دارید در مودش صحبت می کنید رو دقیق تر تو ذهن کاربر ترسیم کنن.

#4 رنگ آمیزی محتوا و بخش های مختلف نوشته

رنگ آمیزی محتوا هم از همون موارد مثل خوانایی و نگارش محسوب میشه؛ یعنی هدف از انجامش یکیه.

جلوگیری از یکنواختی مطلب برای خواننده

البته بگم بهتون که انتخاب رنگ خیلی به سلیقه و سن و ویژگی های کاربر شما بستگی داره اما کلا بعضی رنگ ها میتونن انرژی خاصی به نوشته شما بدن.

• مثلا رنگ قرمز میتونه هیجان بده.
• رنگ سورمه ای میتونه اعتماد جلب کنه.
• رنگ سبز میتونه حس خوب بده.
• رنگ نارنجی میتونه اعتماد به نفس و قدرت کلام شما رو بیشتر کنه.

البته باید بدونیم که زیاد از هر کدوم این موارد استفاده نشه و اجازه بدیم که در زمان لازم کاملا باعث به چشم اومدن قسمتی از نوشته ما بشن.

#5 عنوان جذاب برای محتوا

در ورود کاربر به مطلب شما، عنوان اونه و اگر یک عنوان ساده مثل مطالب دیگه تو سطح وب داشته باشه، احتمالش  خیلی کمه که اصلا دوست داشته باشه وارد بشه و ویژگی های قشنگی که داخل مطلبتون ایجاد کردید رو ببینه.

پس خیلی مهمه که با یک عنوان جذاب و تحریک کننده کاربر رو به سمت مطلب بکشونیم.

این فقط یک عنوان نویسیه که شاید 30 ثانیه زمان ببره اما حرفه ای نوشتن اون میتونه واقعا بازدهی نهایی رو تا 50 درصد افزایش بده.

این رو واقعا تو مطالب سایت خودم تجربه کردم و گاها این اتفاق افتاده که یک پروزه که صفحه 2 گوگل گیر کرده بود، با تنها تغییر دادن عنوان، به صفحه 1 اومد و پروژه به اتمام رسید.

از نظر روانشناسی محتوا بسیار مهمه که شما با الفاظی سعی می کنید جذابیت رو به عنوان تون القا کنید.

#6 لیست قیمت یا اطلاعات جدولی

لیست قیمت و بطور کلی اطلاعاتی که دسته بندی شده و مرتب در اختیار کاربر قرار می گیرند، توانایی خوبی در نگه داشتن کاربر داخل صفحه شما دارند.

شاید قبلا به این موضوع بر خورده باشید که سایت هایی که قیمت گذاری داخلشون انجام میشه، رتبه های بهتری بدست میارن.

گرچه از نظر بازاریابی و مارکتینگ، ما ترجیح میدیم که مشتری تماس بگیره و در مورد محصول یا خدمات باهاش صحبت کنیم اما خود کاربر زمانی که جستجو انجام میده، دوست داره قیمت رو ببینه.

زمانی که جدول قیمت گذاشته میشه، کاربر کمی با دیدن قیمت ها و مقایسه اون ها تامل میکنه و امتیازی خوبی برای سایت های ارائه کننده دقیق قیمت هستش تا سایت های دیگه ای که فقط میگن قیمت بستگی داره به …

علاوه بر خود قیمت، موارد و ویژگی های خاصی که توجه کاربر رو جلب می کنه، تو قالب جدول از نظر سئو تاثیرگذاری مستقیمی نداره اما میتونه به همین شکلی که خدمتتون توضیح دادم غیر مستقیم باعث افزایش رتبه داخل سایت شما بشه.

چطور برای گوگل سئو کنیم؟

خب از اصول تولید محتوای کاربر محور که بگذریم، باید بتونید این محتوا های روانشناسی شده و جذاب رو به شکلی بهینه سازی کنیم که تو سریع ترین زمان به رتبه های خوب گوگل برسه و بازدید کننده رو به خودش جلب کنه.

هر چقدر سریع تر بتونیم تعداد محدودی بازدید کننده هم به سمت مطالب سایتمون بکشیم، سریع تر میتونیم ویژگی های مثبت اون صفحه و در واقع شایستگی صفحه رو برای گرفتن جایگاه خوب تو کلمات کلیدی سخت نشون بدیم.

#1 همه سرچ ها را پوشش دهید.

قبلا هم اشاره کردیم که کاربر اصلا حوصله متن طولانی نداره و دوست داره سریعا به جواب سوال هاش برسه.

حالا گوگل دوست داره که مطلبی رو رتبه بده که کامل و مفصل باشه و به جای پاسخ دادن به یک سوال، تمام سوالات حول و اطراف اون رو هم پوشش بده.

مثلا ما یک صفحه داریم به اسم “rhinoplasty in Iran”

• cost of rhinoplasty in Iran
• rhinoplasty price in Iran
• rhinoplasty doctors in Iran
• best rhinoplasty surgeons in Iran
• revision rhinoplasty in Iran
• rhinoplasty in Iran or turkey
• rhinoplasty in Iran Tehran
• rhinoplasty age
• rhinoplasty Iran before after

تمام این عبارات بالا در خصوص کلمه کلیدی “rhinoplasty in Iran” سرچ میشن و بهتره که ما هم پاسخ کاملی به همه این عبارات تو صفحه مربوطه این کیوورد داشته باشیم.

#2کیوورد های لانگ تیل را سئو کنید.

تو هر مطلبی که می نویسید، چند کیووورد لانگ تیل شناسایی کنید که رقابت کمتری دارند و سریع تر میتونید با اون ها به رتبه های اول  برسید.

این کیوورد ها اگر سئو بشن، همون اهرم ما برای سئو شدن خوب توی کلمات پر رقابت هستند.

چون لانگ تیل ها کاربر رو سمت سایت ما می کشن و وقتی ما دیده بشیم، تمام ویژگی های مثبتی که تو بحث کاربر محور بودن نوشته داشتیم، دیده میشه.

#3عنوان سئو فرندلی

عنوان سئو فرندلی چیه و چه فرقی با همون عنوان جذابی داره که راجبش حرف زدیم؟

• کلمه کلیدی داخل عنوان باشه.
• کلمه کلیدی ابتدای عنوان باشه.
• کیوورد های لانگ تیل و زیر مجموعه کیوورد مادر هم داخل عنوان بکار بره.

ببینید بطور کلی جذابیت و تحریک کننده بودن یک عنوان مهم تر از سئو فرندلی بودن اونه اما خب در صورتی که بتونیم هم از نظر سئو عنوان خوبی داشته باشیم و هم جذابیت عنوان رو حفظ کنیم، ایده آل ترین حالته.

#4عنوان و متن جایگزین تصویر

عنوان یا title و متن جایگزین یا alt، شاخص های معروف سئو تصویر هستند که می بایست حتما دارای مقدار باشن و طبیعتا بهتره که این مقدار برابر با کلمه کلیدی های صفحه مربوطه باشه.

صحبت زیادی راجب این موضوع نمی کنم چون مطمئنا این موضع رو میدونید و تصویر هم که نیاز به گفتن نیست؛ بهترین مکمل برای متن های نوشته شده شماست.

#5لینک خروجی بدهید.

لینک دادن به منابع معتبر خارجی در خصوص موضوعی که در حال نوشتن اون هستید، یکی از فاکتور های مهم سئو داخلی صفحه به شمار میره که میتونه به نوشته های شما قدرت و اعتبار خیلی خوبی بده.

بطور کلی گوگل ارتباط برقرار کردن سایت ها با هم رو می پسنده.

البته نوع این ارتباط خب خیلی اهمیت داره و در صورتی که واقعا شما یک سورس معتبر رو معرفی کنید، باعث تاثیر گذاری مثبت در سایت شما میشه.

#6 url یا آدرس صفحات رو بهینه کنید.

بهینه سازی url رو که داخل خیلی از مقالاتمون راجبش صحبت کردیم و حتما فاکتور های مربوط به اون رو میشناسید:

1. فارسی و دقیقا کلمه کلیدی
2. فارسی و کوتاه (خلاصه)
3. انگلیسی و ترجمه کلمه کلیدی
4. تعداد – ها در url کم باشد.

بطور کلی url ها بهتره که کوتاه باشند و مقدار ها یک عدد یا id صفحه نباشه.

تو وردپرس با مراجعه به قسمت تنظیمات و زیر منوی پیوند های یکتا می تونید محتوا های خودتون رو با آدرس های گوگل فرندلی منتشر کنید.

فعالیت های 2 سر سود در محتوا گذاری داخل سایت

یکسری فعالیت ها هم هستند که هم نظر گوگل قابل پسند اند و هم برای کاربران مفید و کاربردی:

گذاشتن ویدیو در هر صفحه

ویدیو باعث افزایش زمانن ماندگاری کاربر میشه و با استفاده از عنصر چند رسانه محتوا، میتونید رضایت کاربرانی که حوصله مطالعه متن ندارند رو هم بدست بیارید.

پیشنهاد به مطالعه بیشتر (لینک سازی داخلی)

شناسایی دقیق دغدغه های کاربر میتونه به شما کمک کنه که کاربر رو بیشتر داخل سایت به گردش ترقیب کنید.

من تو این مقاله دارم راجب تولید محتوای کاربر محور و سئو فرندلی صحبت می کنم و شما هم قاعدتا علاقه مند به این موضوعات هستید پس با شناسایی نیاز های شما اگر مقاله خوب دیگه ای داشته باشم مطمئنا مطالعه اون رو هم بهتون پیشنهاد می کنم.

شما با کلیک کردن و گشتن داخل سایت من، Daily Pageviews per Visitor سایت من رو افزایش میدید.

این به معنیه تعداد صفحاتی از سایت من هستش که بطور میانگین توسط یک کاربر دیده میشه.

خب مسلما افزایش زمان ماندگاری داخل سایت هم ثمره مثبت دیگه این کار هستش.

جمع بندی:

با توجه به تمام صحبت هایی که تو این مقاله داشتیم، اولیت ما برای تولید محتوای سایت، جلب رضایت کاربر هستش و بعد باید به استاندارد های گوگل سر بزنیم تا تکنیک های ساده اما تاثیر گذار سئو رو هم چاشنی این مطالب کنیم.

تفاوت محتوا هایی که فقط برای کاربر نوشته میشه و محتوا هایی که علاوه بر کاربر محور بودن، شاخص های های سئو رو پوشش داده در زمان رسیدن به نتیجه هستش.

وگرنه هر مطلبی که کاربر از مطالعه اون لذب ببره بالاخره یه روزی رتبه های اول رو از گوگل میگیره.