تبلیغات گوگل یا سئو

سئو بهتره یا تبلیغات گوگل؟ مقایسه و ارائه بهترین راهکار!

سئو بهتره یا تبلیغات گوگل؟ وقتی خودم رو جای هر صاحب کسب و کاری می زنم که فعالیت تو فضای اینترنت بهش پیشنهاد شده، این سوال واسم پیش میاد که:

اوکی گوگل بزرگ ترین ویترین تبلیغاتی دنیاست و حضور در اون تو عصر اینترنت برای بیزینسی لازمه؛ حالا من سایتم رو طراحی کردم اما بازدهی به اون صورت از سایت دریافت نمی کنم!

یا باید یه هزینه ای بگذارم کنار دوره ای برای سایتم google ads بدم یا اینکه با یک سئو کار قرارداد بلند مدت ببندم و به اون شکل مشتری های خودم رو از گوگل افزایش بدم.

با من تو این مقاله همراه باشید تا:

  • مزایا و معایب هر کدوم از این دو رو خدمتتون توضیح بدم.
  • معرفی دقیقی از شکل کار تبلیغات گوگل و سئو بصورت جداگانه داشته باشیم.
  • و با توجه به شرایط امروز شما یک راهکار خوب برای انتخاب بین این 2 رو با تجربه 5 سالم تو این فضا خدممتون ارائه کنم.

تبلیغات گوگل یا سئو

مزیت های سئو نسبت به تبلیغات گوگل google ads

خب قبل از اینکه هر کدوم از این دو رو معرفی کنیم، به نظرم بد نیست که اول مزیت های  هر کدوم رو بدونیم تا دقت مطالعه تو موردی که به ایده آل ما نزدیک تره، بیشتر بشه.

  1. هزینه های سئو تو بلند مدت بسیار کمتر از تبلیغات گوگل هستش.
  2. سئو بصورت پایدار بازدهی داره و تبلیغات گوگل بازدهی موقتی داره.
  3. سئو سایت خودش باعث کاهش هزینه تبلیغات گوگل میشه.
  4. سئو سایت به همراه تولید محتوای حرفه ای، میتونه بازدهی مالی شگفت انگیزی از حفره های مختلف اینترنت تو کار شما داشته باشه.
  5. میزان کلیک کاربران روی نتایج سئو شده طبق آمار 60% بیشتر از تبلیغات گوگل هستش.
  6. سئو سایت برای مجموعه های بزرگ عاملی بسیار مهم در اعتبار شرکت به حساب میاد.
  7. سایت های سئو شده همیشه در دسترس بازدیدکنندگان بازگشتی هستند. (کسانی که دوباره کلمه کلیدی را سرچ می کنند)
  8. تبلیغات گوگل فقط برای دامنه های بین المللی قابل انجام است اما سئو برای .ir هم قابل اجرا می باشد.

اگر تو درک بعضی از این موارد به مشکل خوردید، نگران نباشید تو ادامه مطلب در کاملا متوجه خواهید شد.

همچنین اگر علاقه مند هستید، مقالات رایگانی در صفحه آموزش سئو وردپرس قرار داده شده که میتونید خودتون برای بهینه سازی از اون ها استفاده کنید.

مزیت های تبلیغات گوگل نسبت به سئو

حالا از نگاه مخالف بررسی کنیم و ببینیم که چرا عده ای اصلا سئو نمیکنند و فقط به تبلیغات گوگل برای کارشون اکتفا می کنند.

  1. بازدهی تبلیغات گوگل در کوتاه مدت بسیار بهتر و سریع تر سئو است.
  2. هزینه تبلیغات گوگل برای جذب مشتری در بازه های زمانی کوتاه (یک هفته قبل از عید) پایین تر از سئو می باشد.
  3. تبلیغات گوگل هم می تواند گاها با توجه به بازدید کننده ای جذب می کند، در سئو تاثیر گذار باشد.
  4. تبلیغات گوگل روشی خوب برای جذب بازدید کنندگان گوگلی به سایت است.
  5. تبلیغات گوگل با انتخاب کلمات مناسب می تواند کم ترین هدر رفت سرمایه را داشته و تا 10 برابر هزینه انجام شده، بازگشت مالی داشته باشد.
  6. سئو اصولا برای صفحه اول گوگل انجام می شود و این در صورتی است که 70% مشتری ها جذب 3 رتبه اول می شوند. اما تبلیغات گوگل با کمی هزینه بیشتر، می تواند سریعا رتبه 1 را تقدیم شما کند.
  7. در زمان های پیک شلوغی هر کسب و کار، تبلیغ های زیاد باعث دور شدن نتایج سئو شده از دیدگان کاربر می شوند. در این زمان حتی اگر سئو کرده باشید، برای دیده شدن نیاز به تبلیغات گوگل دارید.

توضیح مورد آخر اینه که میخوام بگم زمان هایی تو هر کسب و کار وجود داره که هرچند سئو هم کرده باشید، نمیتوانید بیشتر از کسانی که تبلیغ گوگل دارند، بازدهی دریافت کنید.

خب من خودم یک متخصص سئو هستم که دوست ندارم خیلی مخالف کارم صحبت کنم اما سعی کردم کاملا واقع گرایانه به موضوع نگاه کنم.

در ادامه هر یک از این دو مورد و پروسه رسیدن به مشتری در هر یک رو توضیح می دیم و مشخص می کنیم که بهترین انتخاب برای بیزینس شما کدام مورد می تونه باشه.

تبلیغات سئو؛ هزینه، زمان و بازدهی

تبلیغات سئو

تبلیغات سئو یا جذب مشتری از طریق سئو سایت مهم ترین و شناخته شده ترین مولفه تبلیغات اینترنتی در سراسر دنیاست.

سئو سایت به پروسه ای گفته میشه که یکسری فعالیت ها تو بازه زمانی 4 ماه الی 1 سال (معمولا) روی سایت انجام میشه که توی گوگل رتبه های اول دیده بشیم، بازدید سایت افزایش پیدا کنه و در نهایت مشتری بیشتری از سایت گرفته بشه.

فعالیت هایی که در پروسه سئو انجام میشه:

  1. تولید محتوا حرفه ای و کامل برای تمام صفحات سایت
  2. مقاله نویسی و لینک سازی داخلی در سایت
  3. اعتبار سازی برای سایت در فضای اینترنت با بک لینک (لینک گرفتن از سایت های دیگر)
  4. تبلیغات سایت در فضای اینترنت و در سایت های بزرگ و معتبر
  5. فعالیت مستمر در شبکه های اجتماعی معتبر دنیا
  6. بهینه سازی ساختار سایت تا رسیدن به حالتی استاندارد و گوگل پسند
  7. افزایش سرعت سایت
  8. آناالیز کنسول گوگل و آنالایتیکس برای کسب بازدیدکنندگان بیشتر و …

که سعی می کنم وارد جزئیات تخصصی این کار نشم و به همین موارد اکتفا کنیم.

در واقع سایت شما همانند یک فروشگاه است که برای جذب مشتریان به سمت خود، نیاز فعالیت های تبلیغاتی گسترده دارد تا اصطلاحا پا خور این فروشگاه افزایش پیدا کند.

آموزش تولید محتوای سایت برای سئو هم از موارد اصلی بحث های آموزشی سایت است که می توانید در صورت علاقه مند بودن از آن ها بهره مند شوید.

اما خیلی سطحی به این موارد نگاه نکنید!

شاید تصور کنید “خب اینهمه کار انجام بشه روی سایت که چی؟ رتبه اول گوگل بیایم؟ خب یه تبلیغ گوگل میزنیم سریع میایم دیگه!”

اولا که امروز طبق آماری که در سراسر دنیا گرفته شده، تنها 30% کاربران بر روی تبلیغات گوگل کلیک می کنند چون می دانند که این نتایج به واسطه اعتبار و کیفیتشان اول نیستند، بلکه صرفا با پرداخت یک هزینه بصورت موقتی اینجا نمایش داده می شوند.

این موضوع در ایران کمتر است اما در کشور  های خارجی تقریبا اکثر افراد تبلیغات گوگل را میشناسند و حتی اگر با روال آن هم آشنا نباشند، نمایش ad در کنار عنوان سایت می تواند پیام را به راحتی برساند.

از این نظر در واقع بازدهی و مشتریان اصلی متعلق به سایت هایی است که روال و پروسه بهبود را که سئو نام دارد، به درستی گذرانده باشند.

مهم ترین عیب تبلیغات سئو

اما سئو یک عیب مهم دارد که البته در طبیعت واقعی عیب نیست اما برای کسی که قصد دارد کار خود تبلیغ کند دقیقا عیب به نظر می آید.

سئو زمان بر است. 

امروز در همه زمینه های شغلی، سایت هایی هستند که با داشتن چندین سال سابقه در رتبه های اول گوگل قرار دارند و گرفتن رتبه آن ها در چند روز امکان پذیر نیست.

قاضی این رقابت رباطی بسیار پیشرفته و هوشمند به نام گوگل است که واقعا می داند چه کسانی لایق دیده شدن هستند.

همچنین گوگل خوب می داند که وقتی یک شرکت بتواند با خدمات خود رتبه اول او را داشته باشد، انقلابی بزرگ در کسب و کارش رقم خواهد خورد. انقلابی که شاید از هیچ طریق دیگری با این مقدار هزینه میسر نباشد!

پس سخت گیر و دقیق است.

آیا تا ابد باید برای تبلیغات سئو هزینه کنم؟

سوال مهم بعدی اینجاست که فرق سئو و تبلیغات گوگل در چیست؟ اگر قرار است که من به عنوان مثال ماهیانه 5 میلیون تومان هزینه سئو کنم و این هزینه تا ابد تمدید شود که ربته سایتم از بین نرود، خب ماهانه همین مقدار را تبلیغ گوگل می دهم!

خیر روال سئو به این شکل است که با شما قراردادی ثبت می شود که شامل یک زمان مشخص می باشد.

مثلا 7 ماه

در زمان 7 ماه عدد پرداختی سئو بصورت ماهیانه یا مرحله ای تایین می شود که این فقط برای همین مدت زمان 7 ماه است.

بعد از 7 ماه سایتت در رتبه های اول قرار گرفته اما در معرض تهدید رقیبان قرار دارد و ممکن است آنها هم بخواهند برای بازپس گیری جایگاه تلاش کنند.

اینجا قراردادی تحت عنوان پشتیبانی سایت بسته می شود.

یعنی حفظ رتبه سایت. عدد قرارداد پشتیبانی بسیار پایین تر از عدد قرارداد سئو می باشد و مثل تبلیغات گوگل نیاز نیست شما تا ابد هزینه کنید.

مقایسه قیمت سئو با تبلیغات گوگل

سئو vs تبلیغات گوگل

اما نکته مهم اینجاست که شاید تصور درستی از قیاس تبلیغات گوگل با سئو از نظر قیمتی وجود نداشته باشد.

قیمت سئو از ماهیانه 1  میلیون تومان برای پروژه های کوچک آغاز می شود و تا ماهیانه 10 میلیون تومان در کشور ما برای سئو قیمت داده می شود.

تعرفه های تبلیغات گوگل هم معمولا از 700 هزار تومان آغاز می شود.

اما قصد دارم نکته مهمی را اینجا بیان کنم:

اگر برای سئو سایت شما روی یک کلمه کلیدی 3 میلیون تومان ماهانه قیمت داده شده است، 3 میلیون تومان تبلیغ گوگل دادن برای آن کلمه کلیدی شاید برای شما 5 روز هم دوام نداشته باشد.

سایت سئو شده هر روز در صفحه اول گوگل و در دیدگان مشتری های سطح اینترنت است اما تبلیغ گوگل شما با صرف همان هزینه، تنها پوشش دهنده بعضی روز های ماه خواهد بود.

آن هم از آن جایی که برای تبلیغ گوگل محدودیت تعداد کلیک گذاشته می شود، شاید در طول روز هم 3 ساعت بیشتر دیده نشوید.

پس اگر بخواهیم از نظر هزینه ای تبلیغات گوگل را با سئو قیاس کنیم، نتیجه خواهیم گرفت که در بلند مدت و برای شرکت هایی که قصد دارند ماه ها و سال ها یک خدمت را ارائه کنند، سئو بسیار به صرفه تر است.

اما اگر 5 روز اول بودن در گوگل برای شما کافیست و می توانید در همان زمان تعداد مشتری یا پروژه لازم را برای چند ماه دریافت کنید، هزینه کردن برای سئو هدر رفت زیادی برای شما دارد و بهتر است تبلیغات گوگل را انتخاب کنید.

تبلیغات گوگل یا google ads چیست و چطور کار می کند؟

گوگل ادوردز

خب روال تبلیغات گوگل به چه صورتی است؟

ببینید شما وارد سایت هایی مثل برتینا می شوید که نماینده تبلیغات گوگل در ایران هستند.

اونجا انتخاب می کنید که برای چه سایتی و روی چه کلمات کلیدی قصد تبلیغ دارید.

مثلا من میزنم.

سایت: haymayadak.com

کلمات کلیدی: لوازم یدکی هایما, قطعات یدکی هایما

عنوان تبلیغ: لوازم یدکی هایما | قطعات یدکی هایما s7 و  س5

توضیحات تبلیغ: هایما یدک، بزرگ ترین فروشگاه لوازم یدکی هایما با ارسال رایگان به سراسر کشور و ارائه قیمت پخش

توضیحات اضافی: تبلیغ من فقط روی همه 2 کلمه نمایش داده شود و نمیخوام روی عبارات مترادف هم تبلیغ داشته باشم.

توضیحات اضافی که داشتم برای این بود که وقتی سایت شما روی تعداد کلمات بیشتری تبلیغ بره، مدت زمان نمایش اون کمتر میشه و این طبیعیه چون میزان کلیک روی سایت بیشتر میشه.

برای همین تصمیم می گیرند که معمولا تبلیغ رو فقط روی عباراتی برند که مشتری اصلی اون ها رو جستجو می کنه و نه بیشتر.

تبلیغات گوگل

هزینه google ads یا ادوردز چگونه محاسبه می شود؟

بحث مهم دیگر هزینه تبلیغ است که باید بدانیم بر چه اساسی میزان بودجه برای هر تبلیغ گوگل محاسبه می شود:

بطور کلی هزینه تبلیغ گوگل مثل شارژ گوشی های موبایل شماست. شما می توانید شارژ 1000 تومانی خریداری کنید یا شارژ 20,000 تومانی

هر چقدر شارژ بیشتری بخرید، بیشتر می توانید تماس بگیرید و هزینه تماس شما دقیقه ای از شارژ شما کم می شود.

تبلیغات گوگل هم دقیقا به همین شکل است و به ازای هر کلیک روی سایت شما، کمی از شارژ شما کم می شود.

اما تعرفه هر کلیک چطور مقایسه می شود؟

همانطور که قیمت دقیقه ای صحبت با یک خط درون شبکه ای متفاوت با یک خط دیگر است یا اینکه قیمت دقیقه ای صحبت با کشور های خارجی بسیار بیشتر از خط های داخلی است، قیمت هر کلیک هم برای سایت ها و کلمه های مختلف، متفاوت است.

بسته به میزان رقابت کلمه کلیدی، جایگاه کنونی شما در آن کلمه کلیدی و میزان استاندارد بودن شما از نظر سئو، میزان جستجوی کلمه کلیدی و موارد از این دست، تعرفه هر کلیک برای شما محاسبه می شود.

هر چقدر کلمه خود را کلی تر در نظر بگیرید، قیمت هر کلیک آن بالا تر محاسبه می شود و قاعدتا تبلیغ شما زودتر تمام می شود.

مثلا: کولر گازی

یا

نمایندگی کولر گازی سامسونگ در شرق تهران

به همین دلیل گفته می شود تعیین کلمه کلیدی در میزان بازدهی و هزینه تبلیغات گوگل بسیار موثر است.

مهم ترین مزیت تبلیغات گوگل

بازدهی سریع مهم ترین مزیت تبلیغات گوگل  هستش.

عاملی که تبلیغات گوگل رو در مقابل سئو قرار میده، همین مدت زمان بازدهی دادن این نوع تبلیغ هستش که افرادی تصمیم می گیرند هر زمان نیاز به مشتری داشتند، تبلیغ گوگل بدهند و دیگه هزینه ای ثابت برای سئو نکنند.

موقع هایی که یک رویداد اجتماعی رخ میده و میزان درخواست در کار شما زیاد میشه (مثل شب عید برای خیلی کار ها) شما میتونید با استفاده از این تبلیغ تو کمترین زمان صدر نتایج گوگل باشید و به سرعت عرضه خدمات یا محصول به مشتریان خود کنید.

تبلیغ گوگل یا سئو؛ کدامیک برای من مناسب تر است؟

تبلیغات گوگل و سئو

میرسیم به مرحله راهکار و مشخص شدن تکلیک کسب و کار شما که با کدام یک از این 2 روش پیش بروید که بازدهی بهتری را با هزینه بهینه تر کسب کنید.

اگر کسب و کار شما رقابت چندانی ندارد:

اگر کسب و کار شما تخصصی است و بازار آن در اینترنت نسبتا بکر می باشد، سئو برای شما راه حل بهینه تری است زیرا با یک هزینه 6 ماهه معقول می توانید بصورت ارگانیک رتبه های اول گوگل را از آن خود کنید.

از آن جایی که رقابت چندانی هم در آن وجود ندارد، امکان تهدید جایگاه شما هم کمتر می شود.

مثل پروژه ای که ما 2 سال پیش انجام دادیم و هنوز صفحه 1 گوگل در میان لینک های اول تا سوم جایگاه دارد.

از طرفی حضور تبلیغ های زیاد در جستجوی کلمه کلیدی شما باعث می شود میزان کلیک روی سایت شما تا حدی کاهش پیدا کند.

این در حالی است که در رقابت های سطح پایین و متوسط سطح پایین این اتفاق حیلی کم رخ می دهد.

اگر کسب و کار شما پر رقیب است:

اگر در فیلد کاری شلوغی مثل دوربین مداربسته کار می کنید، بهترین راهکار برای شما ترکیبی از هر دو روش است.

کلمات کلیدی کم سرچ را انتخاب کنید و سایتتان را بر روی این موارد بهینه کنید که بصورت ارگانیک جایگاه خوبی بدست آورید.

مثلا: “خرید کوچکترین دوربین مداربسته بیسیم” به جای “دوربین مداربسته”

سئو این کلمه طولانی هزینه بسیار کمتری نسبت به کلمه کلیدی کلی و اصلی آن دارد.

زمانی که با این کلمه به جایگاه های بالا رسیدید، می توانید از بازدهی محدودی که از این عبارت بدست می آورید، برای تبلیغات گوگل هزینه کنید که این روال منطقی تر است.

از طرفی بدلیل سئو شدن سایت شما و داشتن جایگاه بهتر در نتایج گوگل، هزینه تبلیغ گوگل هم برای شما کمتر محاسبه می شود.

اما اگر بخواهید از همان ابتدا که طراحی سایت تمام شد دست به تبلیغ بزنید، آن هم روی کلمه کلیدی اصلی، میزان تعرفه هر کلیک برای شما بسیار بالا برآورد می شود تا حدی که شاید اصلا آن بازدهی مد نظر با توجه به هزینه انجام شده دریافت نگردد.

سئو یا تبلیغات گوگل

اگر کسب و کار شما فصلی است:

تبلیغ گوگل برای کسب و کار های فصلی بسیار خوش بازده است.

سئو برای شما شرایطی به وجود می آورد که تمام سال می توانید از گوگل مشتری بگیرید اما وقتی بازار کار شما مثلا در زمستان ضعیف است، داشتن رتبه خوب نتیجه چندانی برای شما به دنبال نخواهد داشت.

از این رو پیشنهاد ما در این موارد این است که با تعیین یک بودجه خوب و مشخص کردن یک روال منظم، تبلیغات گوگل را برای سایت خود در پیک کاری داشته باشید.

گرچه در زمان های پیک کاری هزینه تبلیغ بالا تر می رود و دلیل آن هم ظهور تبلیغ های فراوان است، اما به نظر می رسد این انتخاب برای کسانی که نمیخواهند هزینه زیادی برای تبلیغ در اینترنت کنند، بهتر باشد.

حال اگر چند کلمه کلیدی تخصصی هم برای سئو در زمان های بازار ضعیف در نظر بگیرید، می تواند روال دریافت مشتری در بازار خرابی را تا حدی حفظ کند.

بطور کلی طبیعت این نوع تبلیغات، مکمل بودن این 2 روش با یک دیگر است به همین دلیل ما پیشنهاد می کنیم سئو بطور کلی حذف نشود.

اگر مجموعه ای بزرگ هستید:

اما اگر یک شرکت بزرگ هستید سئو برای شما اجباری است.

اجبار از این جهت که اعتبار یک شرکت جایگاه آن در گوگل در میان رقیبان خود است.

از آن جایی که شما را یک مجموعه بزرگ تصور می کنیم، انتظار می رود که علاوه بر بحث دریافت مشتری به اعتبار و نحوه معرفی شدن به مشتریان هم اهمیت بدهید.

من خودم همیشه برای شرکت هایی که در کار خود بسیار جدی و بلند نگر هستند، این روش مجموعه های بزرگ را پیشنهاد می دهم.

  • سئو مرحله به مرحله

در هر مرحله مثلا 5 کلمه کلیدی تعریف می شود که به صفحه اول آورده شود و از آن بازدهی مالی دریافت شود تا هزینه شود بر روی کلمات دیگر و به همین شکل مرحله به مرحله تمام موضوعات سایت بهینه سازی شود.

در این روال کلماتی که در مراحل آخر قرار می گیرند، به واسطه بازدید و قدمتی که سایت بدست آورده است، سریع تر و راحت تر به جایگاه های اول می رسند.

  • تبلیغ گوگل زمانی که شما لینک 1 هستید.

شما با سئو به لینک های اول و ترجیحا 1 می رسید، سپس فقط در زمان های پیک کاری اقدام به گذاشتن تبلیغات گوگل می کنید و از آن جایی که رتبه شما در نتایج ارگانیک بالاست، تبلیغ شما هم با هزینه کمتری در صدر تبلیغ های گوگلی قرار می گیرد.

با این روال هم در پیک کاری موفق خواهید بود و هم در مواقع دیگر!


خدمات سئو سایت

خدمات سئو دات کام یکی از قدیمی ترین مجموعه های ارائه کننده خدمات سئو و بهینه سازی سایت در ایران می باشد که هم برای دریافت مشاوره و هم اجرای پروژه می توانید با پشتیبانی سایت تماس حاصل کنید.

 

1 پاسخ

دیدگاه خود را ثبت کنید

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

پنج × 5 =